Biedronka stawia na aplikację – bez niej zakupy tracą sens i… rabaty

Kto nie ma aplikacji, ten traci. Biedronka coraz bardziej digital

Wchodzisz do sklepu, wybierasz ulubione wędliny na ladzie i… niespodzianka – promocja tylko dla tych, którzy mają aplikację Biedronki. Plastikowa karta? Już nie wystarczy. Takie historie to już codzienność, a to, co kiedyś było miłym bonusem, staje się powoli obowiązkiem dla wszystkich, którym zależy na realnych oszczędnościach. Słyszeliście już o tej promocji na szynkę, która wystartowała w weekend? 20% rabatu na wędliny i sery z lady tradycyjnej, ale tylko dla tych, którzy 13-18 kwietnia aktywują zniżkę w apce. Bez telefonu możesz pożegnać się z tańszymi zakupami.

Plastikowa karta przechodzi do lamusa

Pamiętacie jeszcze czasy, gdy wystarczyło mieć plastikową kartę lojalnościową, by skorzystać z promocji? Biedronka lubiła podkreślać: „Aplikacja lub karta: ty wybierasz!”. Teraz wybór właściwie znika. Zostajesz z aplikacją, albo płacisz więcej. Prosto i bez ceregieli. W sumie, nie tylko Biedronka idzie tą drogą. Lidl i inne sieci też coraz mocniej stawiają na mobilne programy lojalnościowe. To już nie jest trend – to codzienność.

Zakupy bez aplikacji? Może być drożej (i nudniej)

Wyobraź sobie, że wpadasz po pracy do sklepu, chcesz skorzystać z promocji, ale… nie masz apki. Zamiast oszczędzić, zostawiasz w kasie więcej. Dla wielu osób to jasny sygnał: czas zmienić swoje nawyki. Sieci sklepów wręcz zachęcają, byśmy częściej sięgali po telefon – nie tylko przy kasie samoobsługowej, ale też tuż przed zakupami, by nie przegapić żadnej okazji.

Dla niektórych to wygodne – wszystkie rabaty i kupony masz w jednym miejscu. Ale co z tymi, którzy nie lubią podawać swoich danych, nie są fanami nowych technologii albo po prostu mają starszy telefon? No właśnie, takich osób wciąż jest sporo. Jednak sklepy ewidentnie grają va banque i liczą, że większość klientów, chcąc nie chcąc, w końcu się złamie.

O co chodzi z tymi aplikacjami?

To już nie tylko rabaty na jedzenie. Programy lojalnościowe w aplikacjach coraz częściej dają bonusy na bilety do kina, parku rozrywki czy nawet pociągi. Lidl Plus swego czasu zaskoczył możliwością zdobycia tańszego biletu do Energylandii. Sklepy doskonale wiedzą, że im częściej zaglądasz do ich apki, tym trudniej ci będzie się od niej oderwać. Przypominają powiadomieniami, kuszą ofertami dnia, podsyłają inspiracje na szybkie obiady…

Aplikacje sklepowe: nowa telewizja dla łowców promocji

Nie tak dawno temu to telewizja była głównym źródłem informacji o promocjach. Dziś? Smartfon przebija wszystko. Z badań Grupy Blix wynika, że Polacy coraz częściej szukają rabatów właśnie w aplikacjach mobilnych. W wolnej chwili – w kolejce, w tramwaju, przed snem – przeglądamy, co można kupić taniej. Czasem nawet nie planujemy zakupów, a jednak impuls zwycięża. Biedronka i inne sieci dobrze to rozumieją.

Smart shopper – czyli kto?

Dla wielu z nas szukanie okazji to już nie tylko konieczność, ale trochę też sport narodowy. Odpalić apkę, wrzucić do koszyka produkty objęte promocją, zgarnąć rabat – brzmi znajomo? W praktyce, korzystając z aplikacji, łatwiej planować zakupy, kontrolować wydatki, a czasem nawet odkryć nowe produkty. Ale trzeba trzymać rękę na pulsie, bo oferty bywają ograniczone czasowo. Przegapisz powiadomienie – przepłacasz.

Czy każdy musi mieć aplikację Biedronki?

Można się buntować, można się obrażać na zmiany, ale trend jest jasny. Już teraz w wielu sieciach bez aplikacji tracisz dostęp do najciekawszych promocji. Czy to uczciwe? Dla niektórych to dyskryminacja mniej cyfrowych klientów. Dla innych – po prostu znak czasów. Sieci tłumaczą to wygodą, personalizacją ofert, ekologią (mniej plastiku, mniej papierowych gazetek).

Ale są i cienie tej rewolucji. Nie każdy senior czy osoba bez smartfona poczuje się komfortowo z aplikacją. Pytanie, czy sklepy znajdą na to złoty środek? Na razie – nie zanosi się na szybki powrót do papierowych kuponów czy plastikowych kart.

Przyszłość zakupów: jeszcze więcej aplikacji?

Biedronka jasno pokazuje, że aplikacja to nie tylko wygoda, ale realna oszczędność. Takie ruchy wymuszają na konkurencji podobne działania, a my – chcąc, nie chcąc – zostajemy wciągnięci w cyfrowy świat zakupów. Z jednej strony wygoda, szybkie płatności, personalizowane promocje. Z drugiej – trochę mniej swobody dla tych, którzy chcieliby robić zakupy „po staremu”.

Ciekaw jestem, jak długo jeszcze zostanie nam choć odrobina wyboru. Czy przyjdzie taki dzień, że bez aplikacji w ogóle nie będzie można zrobić zakupów? Na razie to tylko spekulacje, ale patrząc na tempo zmian… kto wie. Jedno jest pewne: jeśli chcesz oszczędzać w Biedronce, miejsce na telefonie musisz zarezerwować już dziś.